天津的一群小姐姐为偶像投放大屏广告庆生，而这位偶像并不是真人，是一款手机游戏里的虚拟人物。

3月6日上午，和平区滨江道商业街与河东区的购物中心大屏同时滚动播放一段庆生视频，主人公是一款乙女游戏中的男主角。记者了解到，组织和参与这场活动的女性都是这款游戏的“铁粉”，大概十几人，有大学生，也有职场女性。她们主动联系两家购物中心的运营方，以合作方式播放庆生视频。

从10时开始到22时，每隔10分钟，两块大屏幕都会滚动播放她们指定的庆生视频。记者咨询了专业广告代理，对方表示，像这样的商场大屏广告，一般的播放频次是广告时长15秒，一天播放120次，按月投放，几万元至几十万元的价格都有。如果只在一天投放，日均价格会更高，要几千元甚至上万元。即便她们与购物中心谈的是合作，合作内容也需要等值交换。

乙女游戏是什么？这是近年来比较火的女性向恋爱模拟游戏，其主要乐趣是以女性玩家作为主角，与各类男性角色发展感情线。一位游戏玩家小赵告诉记者，在这款游戏里，游戏男主角是完美情人，在纷繁复杂的工作和家庭生活中，游戏男主角充当了一个陪伴的角色，给她提供了情绪价值，令她心情愉悦。

天津市安定医院心理门诊副主任医师张鹤瀚从心理学角度，肯定了乙女游戏为玩家提供的代入感发挥了替代性满足的功能。游戏通过各类场景、音乐和配音构建了具有强烈代入感的虚拟时空，即“环境代入感”，经由引发代入感的体验，用户与游戏角色间建立起了虚拟亲密关系。

天津师范大学管理学院市场营销系主任曹花蕊认同适度参与乙女游戏可以令受众享受自我实现的快乐，但消费者在体力、精力、精神和金钱等方面都要理性投入，杜绝盲目的过度消费和成瘾消费。

来源：2024年3月19日 天津日报 第5版

链接：http://epaper.tianjinwe.com/tjrb/html/2024-03/19/content_143086_516206.htm